{"id":14002,"date":"2021-08-26T20:02:32","date_gmt":"2021-08-26T20:02:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.basham.com.mx\/?p=14002"},"modified":"2021-08-26T20:02:32","modified_gmt":"2021-08-26T20:02:32","slug":"entrada-en-vigor-de-la-ley-para-la-transparencia-prevencion-y-combate-de-practicas-indebidas-en-materia-de-contratacion-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/basham.com.mx\/en\/entry-into-force-of-the-law-for-transparency-preventing-and-combating-undue-practices-in-advertising-contracting\/","title":{"rendered":"Entrada en vigor de la Ley para la Transparencia, Prevenci\u00f3n y Combate de Pr\u00e1cticas Indebidas en Materia de Contrataci\u00f3n de Publicidad."},"content":{"rendered":"

Ciudad de M\u00e9xico, 26 de agosto de 2021.<\/p>\n

 <\/p>\n

El 3 de junio del 2021, se public\u00f3 en el Diario Oficial de la Federaci\u00f3n la Ley para la Transparencia, Prevenci\u00f3n y Combate de Pr\u00e1cticas Indebidas en Materia de Contrataci\u00f3n de Publicidad (\u201cLey de Contrataci\u00f3n de Publicidad o Ley\u201d) la cual entrar\u00e1 en vigor el 1 de septiembre del 2021.<\/p>\n

Este ordenamiento establece cambios relevantes en la operaci\u00f3n de la prestaci\u00f3n de servicios de publicidad con independencia de su medio de difusi\u00f3n (ejemplares impresos, telecomunicaciones, radiodifusi\u00f3n, se\u00f1ales satelitales, internet, entre otros), e impactar\u00e1 a anunciantes, agencias y medios.<\/p>\n

Dicha Ley restringe derechos de comercio y competencia econ\u00f3mica, impone cargas adicionales contractuales, fiscales y administrativas y su aplicaci\u00f3n podr\u00eda resultar violatoria de secretos comerciales.<\/p>\n

A partir de su entrada en vigor, se materializar\u00e1n entre otros los siguientes cambios:<\/p>\n

    \n
  1. El anunciante deber\u00e1 comprar por s\u00ed mismo el espacio publicitario, o bien por conducto de un tercero con quien deber\u00e1 celebrar un contrato de mandato para el caso espec\u00edfico de esta compra.<\/li>\n
  2. Las agencias de publicidad tendr\u00e1n prohibido comprar espacios publicitarios para su posterior reventa. Lo anterior se traducir\u00e1 en una p\u00e9rdida de vol\u00famenes y anticipaci\u00f3n de compra por parte de las agencias, que pod\u00edan resultar en descuentos de ventas a los anunciantes. Adicionalmente, esta prohibici\u00f3n adem\u00e1s de implicar una restricci\u00f3n a la libertad de comercio, desde la perspectiva de competencia condena per se<\/em> todo acto de reventa de espacios publicitarios adquiridos por una agencia, sin que se analicen posibles eficiencias derivadas de dichas transacciones.<\/li>\n
  3. El medio de publicidad tendr\u00e1 que enviar directamente la factura al anunciante, aunque la adquisici\u00f3n haya sido por conducto de un contrato de mandato a trav\u00e9s de una agencia. Lo anterior traer\u00e1 como consecuencia el incremento de la carga administrativa para el anunciante y sus sistemas de selecci\u00f3n de proveedores.<\/li>\n
  4. Trat\u00e1ndose de publicidad digital program\u00e1tica, la agencia deber\u00e1 entregar al medio diversa informaci\u00f3n del anunciante que est\u00e1 catalogada como secreto comercial, tal y como son los indicadores cuantitativos de desempe\u00f1o acordados con la agencia, los objetivos generales, la segmentaci\u00f3n de la audiencia, los m\u00e9todos de optimizaci\u00f3n, la eficacia de los medios utilizados y la relaci\u00f3n costo\/beneficio.<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    Los abogados de nuestras \u00e1reas de competencia econ\u00f3mica y derecho administrativo nos ponemos a sus \u00f3rdenes para asesorarlos sobre las implicaciones de la Ley y posibles medios de defensa.<\/p>\n

     <\/p>\n

    A T T E N T A M E N T,<\/p>\n

     <\/p>\n

    Amilcar Peredo<\/p>\n

    peredo@basham.com.mx<\/a><\/p>\n

     <\/p>\n

    Rodolfo Barreda<\/p>\n

    rbarreda@basham.com.mx<\/a><\/p>\n

     <\/p>\n

    Fernanda Garza<\/p>\n

    fgarza@basham.com.mx<\/a><\/p>\n

     <\/p>\n

    Le\u00f3n Jim\u00e9nez<\/p>\n

    ljimenez@basham.com.mx<\/a><\/p>\n

     <\/p>\n

    Carmina Paredes<\/p>\n

    cparedes@basham.com.mx<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Ciudad de M\u00e9xico, 26 de agosto de 2021.   El 3 de junio del 2021, se public\u00f3 en el Diario Oficial de la Federaci\u00f3n la Ley para la Transparencia, Prevenci\u00f3n y Combate de Pr\u00e1cticas Indebidas en Materia de Contrataci\u00f3n de Publicidad (\u201cLey de Contrataci\u00f3n de Publicidad o Ley\u201d) la cual entrar\u00e1 en vigor el 1 […]<\/p>","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[1346,1359,1252],"tags":[],"class_list":["post-14002","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-competencia-economica","category-derecho-administrativo","category-espanol"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/basham.com.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14002","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/basham.com.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/basham.com.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/basham.com.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/basham.com.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14002"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/basham.com.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14002\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/basham.com.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14002"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/basham.com.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14002"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/basham.com.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14002"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}