LA FRANQUICIA Y EL TRADE DRESS<\/p>\n
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La mayor\u00eda de las Franquicias invierten recursos y tiempo para obtener un elemento clave de identificaci\u00f3n que la diferencie de sus competidores; como puede ser, el conjunto de colores, dise\u00f1os, layout<\/em> arquitect\u00f3nico y decoraci\u00f3n del local, entre otros, que causan una experiencia \u00fanica y diferente al consumidor. A esto se le denomina Trade Dress<\/em> o Imagen Comercial<\/em>.<\/p>\n El Trade Dress<\/em> involucra la apariencia e imagen de un producto o servicio, e indiscutiblemente, es uno de los activos m\u00e1s valiosos de la Franquicia, ya que es un elemento clave para posicionar la marca, identificarse con los consumidores y distinguirse de sus competidores.<\/p>\n Derivado de la entrada en vigor de las reformas a la Ley de la Propiedad Industrial (\u201cLPI\u201d) el 10 de agosto de 2018, ser\u00e1 posible la protecci\u00f3n del concepto Trade Dress<\/em>, una de las figuras de mayor relevancia a la Franquicia.<\/p>\n Anteriormente, una marca para ser protegida ten\u00eda que ser un \u201csigno visible que distinguiera<\/u> productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado<\/em><\/strong>\u201d, limitando la protecci\u00f3n de ciertos activos, que no encuadraban en la definici\u00f3n, al no ser un signo visible.<\/p>\n Ahora, el Art\u00edculo 88 de la LPI ha sido reformado y define a la marca como \u201ctodo signo perceptible por los sentidos<\/u> y susceptible de representarse de manera que permita determinar el objeto claro y preciso de la protecci\u00f3n, que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado\u201d. <\/em><\/strong><\/p>\n Dicha modificaci\u00f3n al Art\u00edculo 88 de LPI permite la protecci\u00f3n de nuevas figuras, esto es, las Marcas No-Tradicionales<\/u>.<\/p>\n Asimismo, se incluye dentro del Art\u00edculo 89 la fracci\u00f3n VII, que se\u00f1ala lo que puede constituir una marca \"La pluralidad de elementos operativos; elementos de imagen, incluidos, entre otros, el tama\u00f1o, dise\u00f1o, color, disposici\u00f3n de la forma, etiqueta, empaque, la decoraci\u00f3n o cualquier otro que, al combinarse, distingan productos o servicios en el mercado (\u2026)\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\n Esta modificaci\u00f3n al Art\u00edculo 89 de la LPI representa un gran logro para las Empresas Franquiciantes, ya que se abre la oportunidad de proteger activos que anteriormente no era posible proteger, como lo es, el Trade Dress<\/em> de un local o el empaque\/envolturas de productos, mismos que constituyen elementos distintivos de una Franquicia.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Algunas legislaciones, como la de Estados Unidos de Am\u00e9rica, ya cuenta con la protecci\u00f3n del Trade Dress<\/em>.\u00a0 A continuaci\u00f3n, se se\u00f1alan algunos ejemplos de marcas registradas en dicho pa\u00eds, de manera ilustrativa, m\u00e1s no limitativa:<\/p>\n (interior de un restaurante)<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n <\/p>\n (Interior de un establecimiento)<\/p>\n <\/p>\n Para el caso de una Franquicia de servicios, el Trade Dress<\/em> puede conformarse por el conjunto de elementos que componen la imagen de un negocio, lo que incluye la decoraci\u00f3n del establecimiento, layout<\/em> arquitect\u00f3nico, colores, dise\u00f1os, forma, fachada del edificio y, en el caso de restaurantes, men\u00fas, as\u00ed como cualquier otro elemento utilizado para distinguirse de su competencia. Estos elementos por lo general se detallan en el Manual de Imagen Corporativa, documento que contiene toda la informaci\u00f3n referente a la imagen institucional de la Franquicia, que usualmente se entrega a los Franquiciatarios al formar parte de un Sistema de Franquicias.<\/p>\n De la misma manera, puede formar parte del Trade Dress<\/em> de una Franquicia la apariencia e imagen otorgada a un producto mediante el dise\u00f1o y envoltura del mismo, siempre y cuando exista una asociaci\u00f3n entre los elementos de empaque (colores utilizados) y los productos que se venden.<\/p>\n Para determinar si una combinaci\u00f3n de elementos se puede registrar como Trade Dress,<\/em> se deben considerar dos cuestiones sustantivas: funcionalidad y car\u00e1cter distintivo.<\/p>\n Es importante tomar en cuenta que si se considera que uno de los elementos es funcional para el debido uso del mismo, en lugar de ser distintivo, no se podr\u00e1 otorgar el registro.<\/p>\n Lo anterior, debido a que se busca un equilibrio entre los derechos conferidos por una patente y los conferidos por el registro de una marca. Esto tiene la intenci\u00f3n de evitar que el propietario de una marca se apropie de un elemento que sea funcional, por un tiempo indeterminado.<\/p>\n En este respecto, para considerar ciertos elementos como Trade Dress<\/em>, se debe cumplir principalmente con el prop\u00f3sito de distinguir servicios y productos de otros de la misma especie, de modo que el consumidor pueda asociar dichos elementos a una sola empresa.<\/p>\n De igual manera, deber\u00e1 considerarse la importancia de la protecci\u00f3n del Trade Dress<\/em> de una Franquicia y el beneficio que \u00e9ste le est\u00e1 otorgando al Franquiciatario al ingresar a un Sistema de Franquicias. La Imagen Corporativa forma parte de uno de los manuales b\u00e1sicos entregados al Franquiciatario, quien deber\u00e1 seguir al pie de la letra las instrucciones, con el fin de mantener esta uniformidad de las unidades. En este sentido, podemos entender al Trade Dress<\/em> como una combinaci\u00f3n de elementos que permiten al p\u00fablico consumidor asociar dichos elementos con un titular en particular, derivado de su distintividad.<\/p>\n De este modo, todo Franquiciante deber\u00e1 identificar y proteger el Trade Dress<\/em> dise\u00f1ado y utilizado como parte de su Sistema de Franquicias, que lo distingue en el mercado y ante su competencia, como pueden ser: i) envoltura o empaque de sus productos, ii) Colores, olores, sonidos, texturas asociados con el negocio y iii) dise\u00f1o interior y exterior del local (fachada). De esta manera, se podr\u00e1 evitar que el competidor utilice sus signos distintivos y se d\u00e9 la protecci\u00f3n requerida a todos los elementos que forman parte de la identidad de una Franquicia.<\/p>\n Estas reformas representan un beneficio a todos los Franquiciantes, al otorgar\u00a0 protecci\u00f3n a sus activos intangibles. Los Franquiciantes ya dedicaron tiempo y recursos en dise\u00f1ar una imagen \u00fanica y distintiva y, deber\u00e1n tener en consideraci\u00f3n estas modificaciones a la LPI y nuevas modalidades para proteger sus activos intangibles, toda vez que el Trade Dress<\/em> es parte fundamental de una Franquicia.<\/p>\n Estamos a sus \u00f3rdenes para cualquier duda o comentario.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n ATTENTIVELY<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ciudad de M\u00e9xico, 14 de agosto, 2018<\/p>\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" LA FRANQUICIA Y EL TRADE DRESS La mayor\u00eda de las Franquicias invierten recursos y tiempo para obtener un elemento clave de identificaci\u00f3n que la diferencie de sus competidores; como puede ser, el conjunto de colores, dise\u00f1os, layout arquitect\u00f3nico y decoraci\u00f3n del local, entre otros, que causan una experiencia \u00fanica y diferente al consumidor. 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