{"id":27310,"date":"2026-04-14T12:22:58","date_gmt":"2026-04-14T18:22:58","guid":{"rendered":"https:\/\/basham.com.mx\/?p=27310"},"modified":"2026-04-14T12:41:49","modified_gmt":"2026-04-14T18:41:49","slug":"mexico-incorpora-al-ambush-marketing-como-infraccion-administrativa-en-visperas-del-mundial-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/basham.com.mx\/en\/mexico-incorpora-al-ambush-marketing-como-infraccion-administrativa-en-visperas-del-mundial-2026\/","title":{"rendered":"M\u00e9xico incorpora al Ambush Marketing como infracci\u00f3n administrativa en v\u00edsperas del Mundial 2026"},"content":{"rendered":"

Ciudad de M\u00e9xico, 14 de abril de 2026<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El 18 de marzo de 2026, la C\u00e1mara de Diputados aprob\u00f3 el Proyecto de decreto por el que se reforman, adicionan y derogan diversas disposiciones de la Ley Federal de Protecci\u00f3n a la Propiedad Industrial, en materia de transferencia de tecnolog\u00eda y simplificaci\u00f3n del proceso de protecci\u00f3n de patentes y registros<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Entre los cambios m\u00e1s relevantes, se incorpor\u00f3 expresamente al cat\u00e1logo de infracciones lo que com\u00fanmente se conoce como Ambush Marketing. Esta inclusi\u00f3n resulta consistente con la proximidad de un evento de alcance internacional del que M\u00e9xico ser\u00e1 co-anfitri\u00f3n, es decir, el Mundial 2026.<\/p>\n\n\n\n

El Ambush Marketing, o marketing de emboscada, consiste en aprovechar indebidamente la notoriedad de un evento, com\u00fanmente eventos deportivos, para generar en el p\u00fablico la percepci\u00f3n de que una empresa o marca est\u00e1 asociada o vinculada al mismo, sin contar con autorizaci\u00f3n o patrocinio oficial.<\/p>\n\n\n\n

Este tipo de pr\u00e1cticas ha sido objeto de regulaci\u00f3n en distintas jurisdicciones, con resultados dispares, debido al reto que implica equilibrar la protecci\u00f3n de los derechos de los patrocinadores oficiales y preservar la exclusividad comercial de los eventos de gran escala con la libertad comercial de terceros.<\/p>\n\n\n\n

En este contexto, la reforma a la Ley Federal de Protecci\u00f3n a la Propiedad Industrial incorpora como infracci\u00f3n administrativa una causal que recoge algunos elementos t\u00edpicos del ambush marketing en los siguientes t\u00e9rminos:<\/p>\n\n\n\n

Art\u00edculo 386.- Son infracciones administrativas:<\/p>\n\n\n\n

[\u2026]<\/p>\n\n\n\n

II.- Efectuar, en el ejercicio de actividades industriales o mercantiles, actos que causen o induzcan al p\u00fablico a confusi\u00f3n, error o enga\u00f1o, por hacer creer o suponer infundadamente:<\/p>\n\n\n\n

[\u2026]<\/p>\n\n\n\n

e) La existencia de una relaci\u00f3n de patrocinio oficial entre un signo distintivo y un evento p\u00fablico o privado de concentraci\u00f3n masiva.<\/p>\n\n\n\n

De lo anterior se desprende que ser\u00e1 sancionable cualquier conducta que haga suponer al p\u00fablico que una marca es patrocinadora oficial de un evento, cuando en realidad no lo es.<\/p>\n\n\n\n

Cabe se\u00f1alar que es probable que la definici\u00f3n de ambush marketing incorporada a la ley, sea combatida en tribunales alegando que la misma no es suficientemente clara y por ello se afecta el principio de taxatividad que obliga al congreso a definir con precisi\u00f3n y claridad la conducta infractora. <\/p>\n\n\n\n

Debe considerarse que la definici\u00f3n legal no abarca la totalidad de las conductas que doctrinalmente podr\u00edan calificarse como ambush marketing; sin embargo, esta adici\u00f3n a la ley constituye un primer paso relevante para regular e inhibir este tipo de pr\u00e1cticas que desincentivan el patrocinio en eventos de esta naturaleza y afectan la inversi\u00f3n de los patrocinadores oficiales. Esto no implica que las empresas est\u00e9n impedidas para desarrollar campa\u00f1as con tem\u00e1ticas relacionadas, por ejemplo, con el f\u00fatbol o el ambiente de un evento internacional; sin embargo, dichas campa\u00f1as deber\u00e1n estructurarse cuidadosamente para evitar generar una asociaci\u00f3n indebida o confusi\u00f3n en el p\u00fablico, y as\u00ed evitar ser acreedor de las sanciones establecidas en la ley, es decir la clausura temporal o definitiva y multas por hasta veintinueve millones de pesos mexicanos, equivalente a m\u00e1s de mill\u00f3n y medio de d\u00f3lares americanos.<\/p>\n\n\n\n

Bajo este nuevo marco, incluso referencias indirectas, alusiones creativas o elementos evocativos podr\u00edan requerir un an\u00e1lisis legal previo para determinar si se mantienen dentro de los l\u00edmites permitidos.<\/p>\n\n\n\n

En consecuencia, resulta recomendable que las empresas revisen de manera preventiva sus estrategias publicitarias, campa\u00f1as de marketing y comunicaciones comerciales vinculadas a este tipo de eventos, a fin de mitigar riesgos y asegurar el cumplimiento de la normativa aplicable. Cada caso deber\u00e1 evaluarse de forma individual, atendiendo al grado de asociaci\u00f3n que pueda generarse con el evento o con sus patrocinadores oficiales.<\/p>\n\n\n\n

En Basham, Ringe y Correa contamos con un equipo especializado en Propiedad Intelectual con la experiencia y profundidad legal y t\u00e9cnica necesarias para guiar a nuestros clientes a trav\u00e9s de este nuevo panorama normativo. Entendemos que los cambios legislativos generan tanto retos como oportunidades, y estamos preparados para acompa\u00f1arlos en cada etapa con un enfoque estrat\u00e9gico, anticipando riesgos y maximizando el valor de sus activos intelectuales.<\/p>\n\n\n\n

Sincerely yours,<\/p>\n\n\n\n

Eduardo Kleinberg<\/p>\n\n\n\n

kleinberg@basham.com.mx<\/a><\/p>\n\n\n\n

Adolfo Athie<\/p>\n\n\n\n

aathie@basham.com.mx<\/a><\/p>\n\n\n\n

Juan Carlos Hernandez<\/p>\n\n\n\n

jhernandez@basham.com.mx<\/a><\/p>\n\n\n\n

Eduardo Casta\u00f1eda<\/p>\n\n\n\n

ecastaneda@basham.com.mx<\/a><\/p>\n\n\n\n

Mariana Vargas<\/p>\n\n\n\n

mavargas@basham.com.mx<\/a><\/p>\n\n\n\n

Santiago Zubikarai<\/p>\n\n\n\n

sgonzalez@basham.com.mx<\/a><\/p>\n\n\n\n

Mario Uribe<\/p>\n\n\n\n

mario.uribe@basham.com.mx<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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